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拳酒融合,茅台不老酒品牌建设再提速!

发布时间:2024年01月02日

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海南三亚,一场中华传统文化与中国白酒的交融在这里悄然展开。12月29日,茅台保健酒业举办以“太极不老·武美同行”为主题的茅台不老酒太极拳表演赛。


活动伊始,领导嘉宾一同步入现场,手持五线彩沙,将五线之色共同绘成多彩的“美”字,掀开美美与共的篇章,寓意茅台“更加美好、更具美态、更兴美业、更富美韵、更讲美行”的发展之路。

茅台集团党委书记、董事长 丁雄军


随后,在太极拳大师的带领下,茅台集团党委书记、董事长丁雄军,党委副书记、总经理王莉等茅台集团领导和嘉宾在现场体验了太极之美。

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以太极拳为纽带

茅台不老酒拓展“养”文化内涵

在全民健康上升为国家战略的当下,传统体育养生显示出独特的时代价值。太极拳以其典型的运动特征,彰显内外兼修的养生思想,而茅台不老酒作为茅台家族和保健酒业公司产品矩阵中的重要一员,肩负着进军全国露酒企业前列的战略发展目标,也与太极文化高度契合。因此,此次两者的结合可以说是天作之合。

茅台保健酒业公司党委书记、董事长 汪智明


正如茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明所说,追求卓越的品质之美、符合协调的品饮之美、中正平衡的健康之美、不争一时的理念之美,太极之美亦是茅台不老酒的文化表达。

国家体育总局武术运动管理中心社会活动部主任 王立峰


国家体育总局武术运动管理中心社会活动部主任王立峰则认为,太极拳追求的是“天人合一”,讲究的是“和谐自然”,茅台不老酒同样讲究天人共酿,讲究色香味格的和谐。两种文化的交汇融合,不仅是武术与美酒的碰撞,更是中国传统文化与茅台美学文化的交融,彰显了中国武术文化的博大精深,也展现了中国酒文化的独特魅力。

此外,微酒在现场注意到,除了文章开头的太极拳现场教学外,本次活动上还邀请了100位身着黑白太极服的表演者,他们组成为太极八卦图,并通过现场表演为嘉宾们带来了一场规模宏大、气势磅礴的表演。不单于此,活动现场三位国家级太极名家徐影、杨静、邱慧芳还以“茅台不老酒”为名,接过了方阵旗帜,带领铂金、搏黄、壹玖玖肆进行了陈式太极拳、杨式太极拳等精彩表演,扬新时代新文化新演绎的美酒风帆。

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拳酒融合

茅台不老酒开启品牌加速度

众所周知,茅台不老酒作为茅台保健酒业公司较早的一大品牌,由于独特的酿造工艺,使得作为露酒的茅台不老酒从诞生之日起就与养生理念天然契合,并使其成为了茅台不老酒的一大标签。


而太极拳作为中国优秀文化载体,在今天日益凸显出其重要的养生价值,太极拳养生俨然成为时下人们关注的重要话题,在这样的背景下,依托太极拳开展市场营销,不仅能够丰富茅台不老酒的文化内涵,同时也能够进一步增强其品牌影响力。当然,除了上述内容外,在微酒看来,举办“太极不老·武美同行”茅台不老酒太极拳表演赛的意义还在于一方面相当于开创了酒业品牌依托传统文化开展“体育营销”的新赛道,另一方面通过茅台不老酒的一系列动作也有利于让更多人了解到太极拳及其养生文化,让茅台不老酒成为彰显中国文化品味与底蕴的载体。

可以预料,未来随着茅台不老酒持续通过太极拳这个窗口,持续向大众传递健康的生活方式,茅台不老酒不仅将在消费者心目中持续筑牢品牌影响力,同时也有望走出一条独特、精准的品牌和营销之道,早日实现进军全国露酒企业前列的战略发展目标。

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